表迷网(Biaomi.com)在2016年正式启动并第一次直面Baselworld 2016的行业盛宴,这么快就开始获取关注,那句话怎么说来着,我们很欣~慰(第二个字必须拉长音)~

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表迷网巴塞尔2016--钟表界的拿破仑能否再现?

 2016-03-20    4610  

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表迷网(Biaomi.com)在2016年正式启动并第一次直面Baselworld 2016的行业盛宴,这么快就开始获取关注,那句话怎么说来着,我们很欣~慰(第二个字必须拉长音)~

坐在媒体区的小桌上,看到有表迷给表迷网留言(其实一点也不绕嘴对吧),"这么大的钟表展,咋没Swatch?“, 事实上对于大众来讲这是个好问题,表迷网就是让真正有需求用户获取质量内容的平台,即使你现在手腕上还未有任何一枚手表,只要对相关内容感兴趣,那就是表迷。我们的内容杜绝意淫式的高大上,杜绝用品牌公关内容糊弄用户,同样也杜绝那些伪行业布道者的不知所云。

说到斯沃琪手表(Swatch),就需要提到斯沃琪集团(Swatch Group),这是一家1983年成立,现超过3万名员工,年营业额超过500亿RMB的行业巨头。当然,Swatch并不是斯沃琪集团的唯一品牌,集团CEO尼克·海耶克(Nick Hayek)先生将集团旗下品牌分为4个分区:入门级、中级、高级和奢侈品级。Swatch是其入门级品牌中的支柱型品牌。

至于 Baselworld 为何少有Swatch的身影,我们不妨听听尼克·海耶克先生怎么说:“30年前,我们设计Swatch表出来,经销商一看,啥?这么烂!你们居然用塑料做表,不会有人感兴趣的。你让我们向顾客展示一堆斯沃琪的手表,最后终于有人买了,我能赚到多少?才30瑞士法郎?那真不如卖点别的去。要是卖奢侈品手表,一周卖一只,就完全够用了。”这就是斯沃琪不用经销商传统的由来。在海耶克先生眼里,斯沃琪手表从不去经销商手里兜圈子,而是直接去顾客的手腕上。“经销商可以很好地帮我卖高级表,但他们并不能让斯沃琪手表给人创造一个深刻的印象。”

因为每当提起Swatch,就一定会联想到被称为钟表界拿破仑的尼古拉斯 ·G·海耶克。

尼古拉斯 ·G·海耶克 ,身高1.65米(想想在欧洲这样的身高...噢 对,拿破仑.波拿巴),但精力旺盛得异于常人,在很多人眼中,老海耶克(下文都这样称呼,大家知道是小海耶克他老爹即可)是个自大狂,中无人的独裁者。老海耶克也曾说到“我的确非常的专制,因为企业就像一架飞机,而飞行中的全部责任都在我一个人的肩膀上。”(这就是真正企业家的坦诚)。

下面,我们看一组数据:

瑞士自1550年(咱们这边还是明朝嘉靖二十九年,这要有个当年的鸡缸杯...)第一家表厂建立起,瑞士钟表就一直稳居世界领先,先进的技术,精湛的工艺,让其它国家的钟表制造商望尘莫及。20世纪70年代初达到顶峰,当时瑞士的钟表厂商达到1000家之多,从业者数量超过9万人,表厂的老板们拥有显赫的社会地位,但危机来之迅速是他们做梦也没有想到的事。

 同样的20世纪70年代,电子技术迅猛发展(想想现在移动互联网的迅猛程度),日本以精工品牌为代表的亚洲钟表制造商为世界钟表行业带来了一场划时代的革命---那就是以石英电子取代传统手表内部复杂的机械装置,使手表的制造成本大幅降低,销售价格也随之大幅下降(当然还有其它诱人之处,比如不用整天上弦,防水,防磁,防震,走时精准等等),日本的石英技术手表迅速席卷全球,瑞士手表的垄断地位几乎一夜之间被打破,毫无还手之力。而后发生的故事就是,瑞士表厂接连倒闭,6万从业人员失业,国际市场占有率从43%猛跌到15%以下。看着几代人的引以为荣瞬间被廉价手表打的一败涂地,束手无策。

说到这里,好了,剧情来了,一般这样情节时关键人物(就是男一号)马上要登场了。当时瑞士最大的两家钟表企业,瑞士钟表总公司(Asuag)和瑞士钟表工业公司(Ssin)已基本破产,由银行接管(惨成这样),耗到80年代初(80年代已经出生的表迷们举个手,噢不,点个赞),银行也毫无对策,请来了当时在咨询业小有名气但对钟表业一无所知的老海耶克咨询把脉。临危受命,必然全力以赴。丰富的企业管理经验及敏锐的眼光,在对两家企业进行详细调查分析后,老海耶克得出结论;”瑞士手表企业由于旧式管理落后(多少年的家族企业),生产成本高,产品落伍而深陷瓶颈,同样,他开出了药方,瑞士制表业有良好的口碑,精密的制造工艺,众多的人才储备(任何世纪都是人才最重要啊)。接管的银行一听有道理,好,投资,放权。

剧情反转,老海耶克开始力挽狂澜,在1983年将这两家公司合并成立为瑞士微电子及手表工业有限公司(SMH),就是现在斯沃琪集团的前身。同年秋天,第一批在LOGO上打着瑞士国旗标志的Swatch(当时的寓意为 Second Watch 第二块手表)问世。造型新颖,五彩斑斓,价格低廉的斯沃琪手表一经问世遍席卷全球。传统,现代,时尚,艺术这些元素成就了斯沃琪手表的新文化现象。价格低廉却同样拥有瑞士手表引以自豪的高精品质,老海耶克低价不低挡的品牌运营思路一举成功,上市第一年便创造了80万枚的骄人销售业绩。也使得瑞士制表业迅速的走出低谷,50%的失地被重新收复。

Swatch手表成就了今日的钟表业巨无霸企业斯沃琪集团,重新成功塑造了瑞士手表,尼古拉斯 ·G·海耶克当之无愧的成为了钟表界的拿破仑 波拿巴。

回首今日,科技创新及移动互联网颠覆行业的速度超乎想象;如果说当年的瑞士手表被石英表打的无所适从,是由于瑞士手表虽然在1967年研制出世界第一款石英手表“贝塔21”,但并没有发现这一技术的市场潜力而被措手不及的话,现如今面对apple ,Google(现在叫Alphabet),SUMSANG等科技巨头,包括那些有着颠覆梦想的初创企业,对于用户对腕上需求的变化是否先知先觉?智能手表对传统的冲击(2015年第四季度已经被超越)是否还可以出现钟表界拿破仑这样的人物?

现在看来,这次的瑞士制表业对未来趋势的判断已经落到了后面(过去那个年代整合+创新可成为巨头,现在的巨头除此之外都在努力经营着“生态”),但我们依然很期待。

 

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